国庆没人去日本了，他们以为换一批游客能救场，结果打错如意算盘

今年国庆黄金周去日本旅游的中国人少了多少，懂行的人已经从一线商家的状态看出来了。东京银座卖奢侈品的店员，一天下来大部分时间都在擦玻璃，京都祇园卖小吃的老板站在门口望一下午，也没等来几个熟面孔的中国游客。本来日本这边想得特别美，中国游客不来，别的地方游客总能填上坑，万万没想到，这事儿根本不是凑够人头就行的。 国庆之前国内各大旅行平台出的热门目的地榜单，日本直接从前排滑到十名开外，连土耳其都排在它前面。放在前几年，东京大阪基本是国庆出境游默认的顶流选项，谁能想到会掉得这么快。读卖电视台去京都做街访，当地小吃店老板都说，现在别说团队客，散客都没几个。以前这个时候耳边全是中文点餐声，今年安静得让人发慌。 日本观光厅的数据摆着呢，今年中国赴日游客比去年少了一半还多，最多的时候降幅逼近六成。消费端更难看，日本百货店的免税销售额直接砍半，专门针对中国游客的高端品类，跌幅快到四成。说白了，人倒是能凑一些出来，钱却凑不出来，这个窟窿根本填不上。 以前中国游客占日本入境总人数也就两成左右，却贡献了超过三成的消费。日本旅游业大半利润，全靠这帮扫货主力扛着现在来日本的欧洲背包客、东南亚家庭游客，消费习惯完全不一样。大多住青旅，吃便利店，拍个照打个卡就走，很少有人在百货店刷大额账单。朝日新闻早就点破了，客源换了，消费跟着降，游客数看着没掉多少，收入哗哗往下掉。 。免税店、奢侈品柜台、家电卖场，没了日本自己还在给自己挖坑，签证费说涨就涨，一下子翻了好几倍，后来离境税、地方住宿税也跟着涨。隔壁韩国呢，忙着简化签证流程，补全中文服务，连支付都优化好了。这么一对比，去韩国玩的性价比比日本高太多了，游客自然用脚投票。 中国游客，直接塌了半边天 日本每日新闻有篇报道说得特别直白，标题直接叫“被选为日本的替代品”，首尔明洞的商家都主动挂起中文招牌抢客人。中韩关系升温之后，韩国观光公社预计今年春节入境的中国游客能接近二十万，换前几年，这个量基本都是日本的。 还有个不少人没注意到的变化，就是中国人自己的消费习惯变了。这两年海南自贸港的免税政策越放越宽，国内各大机场的免税店也在不断扩容。以前那种攒大半年工资飞大阪扫货的操作，现在早就被国内免税、跨境电商和国货替代了。 说白了，中国人不是不花钱了，只是现在不想再跑到日本去花钱了。东洋经济有篇分析在业内传得挺广，里面提到个细节挺值得琢磨。哪怕是依然愿意去日本玩的中国富裕家庭，花得起钱的主，现在也会犯嘀咕，日本现在到底欢迎不欢迎我们。信任裂了缝，再想靠几句营销话术补上，哪有那么容易。 还有更扎心的，Record China的帖子说，现在连韩国游客都吐槽，日本店员的耐心大不如前，你稍微问多两句等久一点，人家就开始叹气甩脸子。亲切细致本来是日本旅游的金字招牌，这块牌子裂了，比什么都伤口碑。 往远了说，日本这几年砸了好多钱搞旅游，又是扩机场又是建豪华酒店，还铺了好多免税商圈。说白了，所有投资都是基于一个前提，就是中国游客会源源不断来日本花钱。现在这个前提不成立了，这么多重资产，只能放在那慢慢折旧亏成本。 好几家日本经济研究机构，已经悄悄下调了今年日本全年的旅游收入预期，百货业和高端免税集团的中国客业务，跌幅差不多就是四成。这真不是什么淡季旺季的波动能解释的，就是结构性出问题了。 以前旅游业顺差一直是日本服务贸易的调节池，专门用来补数字服务的巨额逆差。现在调节池水少了，整张收支账单都得重新写。日本官方和媒体嘴上还硬，说什么客源多元化不怕单一市场波动，业内人都门儿清，人流量能堆出来，利润堆不出来。 东南亚和欧洲游客加起来，连中国游客走了留下的窟窿三分之二都补不上，更别说填满了。更尴尬的是，日本嘴上喊着要稳住入境游，政策上却拼命把游客往外推。涨签证、加税、态度还转冷，这些操作叠在一起，比竞争对手打多少广告都管用，分分钟把游客给推走。 这次国庆的冷清，不是哪一件事突然搞出来的，是一年多各种矛盾攒到一起，总爆发了。想着换一批游客就能救场，算盘打得噼啪响，现实根本不认账。靠高消费客群撑着整个行业利润的老路子，现在已经走不通了。 接下来是硬撑着嘴硬说没问题，还是回头补好自己的裂缝，这道选择题摆在日本面前，也拖不了多久了。 参考资料：环球时报 《国庆日本旅游市场现状观察》 特别